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Focus sur les partenaires : Hummel

Hummel, équipementier officiel de l’US Créteil Handball a livré une interview exclusive. Mickael DIDIER, Partnership Manager et responsable marketing d’Hummel France est revenu sur l’activité de l’entreprise, son développement, la place du sponsoring et de la RSE.

Hummel est présent depuis longtemps dans le sillon des marques de sport en France, pouvez-vous nous en dire davantage ?
Hummel est un équipementier sportif depuis 1923. C’est une marque quasi centenaire spécialiste dans un premier temps sur les sports collectifs et maintenant plus largement une marque globale, en mesure de proposer du textile, de la chaussure et de l’accessoire sport et lifestyle homme, femme, enfant.

Quelles sont les spécialités de produits chez Hummel ?
Aujourd’hui, Hummel n’est pas spécialiste dans un produit spécifiquement. Depuis des années, la marque propose une offre assez complète à destination des clubs mais aussi des pratiquants. On ne peut pas identifier spécifiquement un produit mais tout le monde identifie bien les chevrons (symbole Hummel) sur les différents produits de la marque.
Si on se focalise sur le handball, la chaussure est un symbole fort de la marque car ce sont des chaussures spécifiques pour la pratique handball et sport indoor.

Quels sont les motivations à être partenaire du club de handball de Créteil ?
Le partenariat avec le club illustrait bien notre vision du sponsoring au sens large du terme et pas que spécifique au handball. La marque Hummel est attachée à être partenaire avec des clubs qui ont des valeurs, une histoire mais qui ont aussi des projets et qui sont dans cette logique de formation. Cela représente beaucoup d’éléments mais Créteil est un club historique du championnat français avec le palmarès qui va avec. C’est un club reconnu au niveau de son centre de formation dans le milieu du handball français. La marque Hummel a donc souhaité pouvoir accompagner le club dans ses projets et son évolution comme le maillot Octobre Rose par exemple.

Maillot third « Octobre Rose » dans le cadre de l’opération de soutien à la lutte contre le cancer du sein.

C’est important pour Hummel d’être aussi partenaire de l’Association USCHB ?
Pour nous un club se considère dans sa globalité. Aujourd’hui ce qui fait vivre le sport de haut niveau, c’est le handball du quotidien le sport amateur. C’est ce qui donne également une certaine identité au club. La formation et les jeunes sont la base d’un club de sport.

Vous sponsorisez également des joueurs de l’effectif ?
Oui, c’est important, cela permet une visibilité des produits de la marque. Le club de Créteil et les joueurs que nous avons sous contrat vont porter les produits et vont mettre en avant la marque. Mais c’est aussi un moyen de crédibilité. Aujourd’hui c’est grâce à nos partenariats avec les joueurs et les équipes qu’on valide l’utilisation de nos produits dans le cadre d’une utilisation professionnelle et de haut niveau. C’est une preuve supplémentaire de la qualité des produits.

On connait tous la place d’Hummel dans le handball, quels sont les autres sports où la marque est présente ?
Historiquement, cela fait de nombreuses années qu’Hummel est engagée dans le handball au niveau national mais aussi international.
Nous sommes engagés dans d’autres sports de manière historique comme le football. Nous avons créé un nouveau partenariat à partir de la saison prochaine avec un club de Ligue 1. On va être aussi présent dans le rugby avec le club d’Agen (Pro D2). On a aussi des engagements dans le basket avec un club de Pro A. Dans le volley, Hummel est aussi présent dans le championnat masculin et féminin. La marque sera visible dans les 5 sports collectifs majeurs à partir de la saison prochaine. 

La stratégie d’Hummel est de repositionner sa marque comme omnisport et non comme une marque spécialiste handball ?
La marque a toujours été multisport même si sur la première moitié de la vie d’Hummel, elle avait une ambivalence plus foot et handball. Par la suite, il y a eu un resserrement sur le handball. Aujourd’hui notre volonté et de présenter des produits pour tous les sports. Afin d’illustrer au mieux notre gamme élargie de produits nous avons souhaité réaliser des partenariats avec des équipes professionnelles dans les différents sports collectifs majeurs.

La marque Hummel est en pleine évolution et se tourne également vers le lifestyle, avez-vous des projets futurs ?
Aujourd’hui la stratégie de la marque est d’être présente sur la partie sportive, ADN d’Hummel. En parallèle, on développe le volet lifestyle, des vêtements et accessoires pour accompagner nos consommateurs dans d’autres activités au quotidien. Nos offres concernent les hommes, les femmes mais aussi les enfants et les bébés. Les produits lifestyle ont une identité sport et possèdent tous le même logo.

La Responsabilité Sociétale des Entreprises est également un point important chez Hummel, quelles sont les actions que vous menez ?
Hummel développe beaucoup de projets au niveau international sur l’inclusivité, le partage et l’accès à la pratique. Dans ses actions à l’international, Hummel souhaite favoriser au maximum l’accès à une pratique sportive peu importe les problèmes de religion, d’handicap, d’orientation sexuelle ou même pour les femmes. Il y a un vrai travail qui est fait en parallèle avec des associations ou des ONG qui sont engagés localement. Très prochainement, dans le cadre de la journée de la Femme, le 8 mars, Hummel va soutenir l’équipe de football féminine d’Afghanistan. Avec le gouvernement en place, les femmes n’ont pas le droit de mettre des tenues particulières et de faire du sport. La marque a fait partie de la création de cette équipe féminine, il y a quelques années, avec l’aide de la fédération nationale d’Afghanistan. Un match caritatif a déjà été organisé avec les forces de l’OTAN sur place. Le but de cette action est de développer le sport féminin et pouvoir faire des rencontres sportives caritatives à l’extérieur du pays pour essayer de faire évoluer la position de la femme en Afghanistan et plus largement dans le monde.

Pour une entreprise internationale, le coté sociétal est très important ?
Oui c’est vraiment un élément qui est cher à la marque. Elle ne s’est pas focalisée sur une seule thématique. Il y a le droit des femmes mais on a aussi au Danemark des projets d’accès au sport pour les enfants en situation de handicaps. Pendant la Coupe du Monde de football, la marque a supporté l’accès à la pratique pour la communauté LGBT. Hummel possède des engagements assez forts et qui tiennent à cœur au propriétaire de la marque, très engagé et qui n’a pas peur de prendre position très ouvertement et pas en demi-mesure.

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Les temps forts

Fin
30:00
Fin du match
34
-
32
But
30:00
But de Fares Ghoul (Caen)
34
-
32
But
29:58
But de Boïba Sissoko (Créteil)
34
-
31
But
29:16
But de Yassine Ben Salem (Caen)
33
-
31
turnovers
29:10
Perte de balle de Dorde Dekic (Créteil)
33
-
30
turnovers
28:38
Perte de balle de Uros Pavlovic (Créteil)
33
-
30
But
28:24
But de Dorde Dekic (Créteil)
33
-
30
Temps mort
28:02
Temps-mort Caen
32
-
30
But
27:25
But de Antoni Doniecki (Créteil)
32
-
30
But
26:41
But de Antoine Bzdynga (Caen)
31
-
30
À coté
26:27
Tir à côté de Boïba Sissoko (Créteil)
31
-
29
Arrêt
25:14
Arrêt de anders lynge HANSEN sur un tir de Adam Gnago (Caen)
31
-
29
But
25:02
But de Mihajlo Mladenovic (Créteil)
31
-
29
Temps mort
24:47
Temps-mort Créteil
30
-
29
But
24:31
But de Adam Gnago (Caen)
30
-
29
Arrêt
24:21
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de Aymeric Anzuini (Créteil)
30
-
28
Arrêt
23:29
Arrêt de anders lynge HANSEN sur un tir de Hanser Michel Rodriguez (Caen)
30
-
28
But
23:10
But de Louis Joseph (Créteil)
30
-
28
Arrêt
22:42
Arrêt de anders lynge HANSEN sur un tir de Jordan Allais (Caen)
29
-
28
exclusion
22:29
Expulsion de David Iglesias (Créteil)
29
-
28
But
22:03
Penalty réussi de Boïba Sissoko (Créteil)
29
-
28
penalty_obtenu
21:52
Penalty obtenu par Dorde Dekic (Créteil)
28
-
28
But
21:17
But de Samuel Vedie-marconnes (Caen)
28
-
28
But
20:41
Penalty réussi de Boïba Sissoko (Créteil)
28
-
27
penalty_obtenu
20:17
Penalty obtenu par Antoni Doniecki (Créteil)
27
-
27
Arrêt
19:25
Arrêt de anders lynge HANSEN sur un tir de Yannis Mancelle (Caen)
27
-
27
penalty_obtenu
18:55
Penalty obtenu par Adam Gnago (Caen)
27
-
27
2 Min
18:30
Exclusion temporaire de Louis Joseph (Créteil)
27
-
27
But
17:31
But de Louis Joseph (Créteil)
27
-
27
À coté
17:23
Tir à côté de Mathieu Cornette (Caen)
26
-
27
Arrêt
16:34
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de Dorde Dekic (Créteil)
26
-
27
But
16:20
But de Mathieu Cornette (Caen)
26
-
27
penalty_obtenu
15:27
Penalty obtenu par Yassine Ben Salem (Caen)
26
-
26
Temps mort
14:47
Temps-mort Caen
26
-
26
2 Min
13:25
Exclusion temporaire de Adam Gnago (Caen)
26
-
26
But
13:04
But de Mihajlo Mladenovic (Créteil)
26
-
26
turnovers
12:56
Perte de balle de Jordan Allais (Caen)
25
-
26
turnovers
12:14
Faute technique de David Iglesias (Créteil)
25
-
26
2 Min
12:03
Exclusion temporaire de Fares Ghoul (Caen)
25
-
26
2min_provoke
12:03
Mihajlo Mladenovic (Créteil) provoque l’exclusion temporaire de Fares Ghoul (Caen)
25
-
26
Arrêt
11:43
Arrêt de anders lynge HANSEN sur un tir de Fares Ghoul (Caen)
25
-
26
But
10:45
But de Louis Joseph (Créteil)
25
-
26
turnovers
10:23
Perte de balle de Adam Gnago (Caen)
24
-
26
À coté
09:49
Tir à côté de Dorde Dekic (Créteil)
24
-
26
turnovers
09:42
Perte de balle de Uros Pavlovic (Créteil)
24
-
26
Arrêt
09:15
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de Belco Ayeva (Créteil)
24
-
26
But
08:59
But de Adam Gnago (Caen)
24
-
26
But
08:28
But de David Iglesias (Créteil)
24
-
25
exclusion
08:26
Expulsion de Robin Paris (Caen)
23
-
25
But
07:04
But de Adam Gnago (Caen)
23
-
25
But
06:58
But de Belco Ayeva (Créteil)
23
-
24
turnovers
06:58
Perte de balle de Adam Gnago (Caen)
22
-
24
turnovers
06:58
Faute technique de Uros Pavlovic (Créteil)
22
-
24
But
06:58
But de Fares Ghoul (Caen)
22
-
24
Arrêt
06:58
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de Belco Ayeva (Créteil)
22
-
23
Arrêt
06:58
Arrêt de Todor Jandric sur un tir de Allan Villeminot (Caen)
22
-
23
Arrêt
06:58
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de Belco Ayeva (Créteil)
22
-
23
But
06:58
But de Hanser Michel Rodriguez (Caen)
22
-
23
But
06:58
But de Belco Ayeva (Créteil)
22
-
22
But
06:58
Penalty réussi de Yannis Mancelle (Caen)
21
-
22
2 Min
06:54
Exclusion temporaire de Aymeric Anzuini (Créteil)
21
-
21
2min_provoke
06:54
Hanser Michel Rodriguez (Caen) provoque l’exclusion temporaire de Aymeric Anzuini (Créteil)
21
-
21
Arrêt
06:36
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de David Iglesias (Créteil)
21
-
21
Arrêt
06:36
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de David Iglesias (Créteil)
21
-
21
But
06:02
But de Yassine Ben Salem (Caen)
21
-
21
turnovers
05:54
Faute technique de Mohamed Bouydarne (Créteil)
21
-
20
turnovers
05:44
Perte de balle de Antoni Doniecki (Créteil)
21
-
20
But
05:04
But de Belco Ayeva (Créteil)
21
-
20
turnovers
04:36
Perte de balle de Uros Pavlovic (Créteil)
20
-
20
turnovers
04:26
Perte de balle de Mohamed Bouydarne (Créteil)
20
-
20
turnovers
03:20
Faute technique de Hanser Michel Rodriguez (Caen)
20
-
20
Arrêt
02:53
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de Louis Joseph (Créteil)
20
-
20
But
02:42
But de Fares Ghoul (Caen)
20
-
20
turnovers
02:31
Perte de balle de David Iglesias (Créteil)
20
-
19
But
01:20
Penalty réussi de Yannis Mancelle (Caen)
20
-
19
But
00:48
But de Boïba Sissoko (Créteil)
20
-
18
turnovers
00:37
Perte de balle de Adam Gnago (Caen)
19
-
18
2nd Periode
00:00
Début de la deuxième mi-temps
19
-
18
Fin
30:00
Fin de la première mi-temps
19
-
18
But
27:56
But de Jordan Allais (Caen)
19
-
18
But
27:34
But de Boïba Sissoko (Créteil)
19
-
17
But
27:07
But de Yassine Ben Salem (Caen)
18
-
17
But
26:20
But de Belco Ayeva (Créteil)
18
-
16
But
25:50
But de Yannis Mancelle (Caen)
17
-
16
turnovers
25:41
Perte de balle de Mihajlo Mladenovic (Créteil)
17
-
15
Temps mort
24:15
Temps-mort Créteil
17
-
15
But
23:59
But de Yannis Mancelle (Caen)
17
-
15
À coté
22:59
Tir à côté de Belco Ayeva (Créteil)
17
-
14
But
22:29
But de Robin Paris (Caen)
17
-
14
À coté
22:17
Tir à côté de Mihajlo Mladenovic (Créteil)
17
-
13
But
21:35
But de Yassine Ben Salem (Caen)
17
-
13
But
20:42
But de Boïba Sissoko (Créteil)
17
-
12
But
20:18
But de Yassine Ben Salem (Caen)
16
-
12
But
19:31
But de Belco Ayeva (Créteil)
16
-
11
2 Min
19:09
Exclusion temporaire de Hanser Michel Rodriguez (Caen)
15
-
11
Arrêt
19:01
Arrêt de Todor Jandric sur un tir de Hanser Michel Rodriguez (Caen)
15
-
11
Arrêt
18:18
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de Mihajlo Mladenovic (Créteil)
15
-
11
But
17:34
But de Adam Gnago (Caen)
15
-
11
But
17:17
But de David Iglesias (Créteil)
15
-
10
turnovers
17:10
Perte de balle de Fares Ghoul (Caen)
14
-
10
But
16:24
But de Belco Ayeva (Créteil)
14
-
10
turnovers
15:49
Faute technique de Yassine Ben Salem (Caen)
13
-
10
But
15:39
But de David Iglesias (Créteil)
13
-
10
But
15:30
But de Yassine Ben Salem (Caen)
12
-
10
But
14:50
Penalty réussi de Boïba Sissoko (Créteil)
12
-
9
penalty_obtenu
14:44
Penalty obtenu par Belco Ayeva (Créteil)
11
-
9
But
14:44
But de Allan Villeminot (Caen)
11
-
9
Arrêt
14:44
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de Uros Pavlovic (Créteil)
11
-
8
But
14:44
But de Yannis Mancelle (Caen)
11
-
8
Arrêt
14:44
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de Dorde Dekic (Créteil)
11
-
7
2 Min
14:40
Exclusion temporaire de Louis Joseph (Créteil)
11
-
7
Arrêt
14:24
Arrêt de Todor Jandric sur un tir de Fares Ghoul (Caen)
11
-
7
Arrêt
14:09
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de Dorde Dekic (Créteil)
11
-
7
2 Min
13:28
Exclusion temporaire de Mihajlo Mladenovic (Créteil)
11
-
7
But
13:28
Penalty réussi de Yannis Mancelle (Caen)
11
-
7
penalty_obtenu
13:28
Penalty obtenu par Allan Villeminot (Caen)
11
-
6
Temps mort
13:23
Temps-mort Caen
11
-
6
But
13:16
But de Boïba Sissoko (Créteil)
11
-
6
Arrêt
13:08
Arrêt de Todor Jandric sur un tir de Yassine Ben Salem (Caen)
10
-
6
Arrêt
13:08
Arrêt de Todor Jandric sur un tir de Yassine Ben Salem (Caen)
10
-
6
But
12:43
But de Mihajlo Mladenovic (Créteil)
10
-
6
Arrêt
12:35
Arrêt de Todor Jandric sur un tir de Adam Gnago (Caen)
9
-
6
But
12:20
But de Mario Lopez Alvarez (Créteil)
9
-
6
turnovers
12:02
Perte de balle de Yassine Ben Salem (Caen)
8
-
6
turnovers
12:02
Perte de balle de Yassine Ben Salem (Caen)
8
-
6
Arrêt
11:33
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de David Iglesias (Créteil)
8
-
6
But
10:39
But de Fares Ghoul (Caen)
8
-
6
But
09:47
But de Dorde Dekic (Créteil)
8
-
5
But
09:12
But de Hanser Michel Rodriguez (Caen)
7
-
5
But
08:45
But de Mario Lopez Alvarez (Créteil)
7
-
4
But
08:36
But de Adam Gnago (Caen)
6
-
4
But
07:46
But de Mario Lopez Alvarez (Créteil)
6
-
3
Arrêt
07:41
Arrêt de Todor Jandric sur un tir de Yassine Ben Salem (Caen)
5
-
3
But
06:54
But de David Iglesias (Créteil)
5
-
3
But
06:27
But de Hanser Michel Rodriguez (Caen)
4
-
3
Arrêt
06:21
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de Louis Joseph (Créteil)
4
-
2
turnovers
04:56
Perte de balle de Allan Villeminot (Caen)
4
-
2
2 Min
04:43
Exclusion temporaire de Uros Pavlovic (Créteil)
4
-
2
Arrêt
04:33
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de Boïba Sissoko (Créteil)
4
-
2
But
03:53
But de Yassine Ben Salem (Caen)
4
-
2
But
03:45
But de David Iglesias (Créteil)
4
-
1
turnovers
03:39
Perte de balle de Adam Gnago (Caen)
3
-
1
But
03:08
But de Boïba Sissoko (Créteil)
3
-
1
But
02:34
But de Fares Ghoul (Caen)
2
-
1
But
02:18
But de Mario Lopez Alvarez (Créteil)
2
-
0
Arrêt
02:13
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de Uros Pavlovic (Créteil)
1
-
0
Arrêt
02:13
Arrêt de Milos Mocevic sur un tir de Uros Pavlovic (Créteil)
1
-
0
turnovers
01:31
Perte de balle de Yassine Ben Salem (Caen)
1
-
0
But
00:44
Penalty réussi de Mario Lopez Alvarez (Créteil)
1
-
0
Début de match
00:00
Début du match
0
-
0